Kolme oppia Jouluradion somesta

26197950_10156026782564872_4151978798904325385_o

Vastasin loppiaisena päättyneen Jouluradion sosiaalisen median viestinnästä. Joulumusiikin pää-äänenkannattaja on verkossa merkittävä toimija. Verkkosivujen 1,5 miljoonaa käyntiä, Facebookin 111 000 tykkäystä ja Instagramin 6000 seurajaa kertovat selvästi kanavan suosiosta. Jouluradion toimituksessa on ollut lupa kokeilla ja ottaa riskejä, siksi työ on opettanut tekijäänsä. Haluan jakaa muutaman havainnon kuluneelta tuotantokaudelta, sillä tietoa jakamalla oppii ja kirjoittamalla jäsennän samalla myös omaa käsitystäni kirkkaammaksi. Yritän olla lyhytsanainen ja ymmärrettävä.

1. Facebookin orgaaninen näkyvyys supistuu

Facebook on kiristänyt päätös päätökseltä, kuukausi kuukaudelta yritysten ja yhteisöjen julkaisujen ilmaista näkyvyyttä. Noin viisi vuotta sitten Jouluradion Facebook-sivu saattoi saada noin kahden kuukauden aikana reilusti kymmenentuhatta uutta tykkääjää, yksittäisen päivityksen saattoi suhteellisen usein nähdä reilusti yli satatuhatta käyttäjää. Nyt samaan tarvittiin markkinointia ja sekään ei aina riittänyt vastaavaan tulokseen. Jatkossa näkyvyydestä on opeteltava maksamaan, tästä johtuen hyvin suunniteltu markkinointi ja tarkemmin mietityt sisällöt ovat entistäkin tärkeämpiä. En ole havaintoni kanssa suinkaan yksin, sillä sosiaalisen median markkinointitoimisto Kurion, 27 asiantuntijan näkemysten perusteella koostamassa Somemarkkinoinnin trendit 2018 -katsauksessa orgaanisen näkyvyyden supistuminen on nostettu varsin yksimielisesti erääksi vuoden keskeisistä virtauksista.

2. SnapChatin, Instagramin ja Facebookin uudet ominaisuudet tarinan alustana

Eräs merkittävä päätöksemme Jouluradiossa kuluneella kaudella oli luopua SnapChatin käyttämisestä. Syynä oli se, että paremman huomion saimme Instagramin SnapChatilta matkitun Tarinat-ominaisuuden kautta. Facebook on myös kehittämässä vastaavia ominaisuuksia, joista osana on käytössä. Perustelut luopumispäätökselle olivat, että meillä on Instagramissa jo valmiina suurempi seuraajamäärä kuin mitä snapimme koskaan tavoittivat. Toinen vahva peruste ratkaisulle oli se, että Instagram on Jouluradion kuuntelijoiden keskuudessa selvästi suositumpi palvelu. Ainakin toistaiseksi SnapChat on erityisesti teinien suosiossa, kun taas Jouluradion kuuntelijaryhmät ovat vanhempaa väkeä. Samaa yhtiötä olevat Facebook ja Instagram ovat käyneet niin kovaan kilpailuun SnapChatin kanssa, että moni sosiaalisen median profeetta ennustaa palvelulle kivikkoista tulevaisuutta. Näillä alustoilla sisältö on näkyvissä usein vain 24 tunnin ajan, mutta silti niitä ei tule kaihtaa. Vanhaa ja uutta tyyliä voi myös yhdistää, alun perin Instagramiin vuorokauden näkyväksi tehty joululaulujen ”autokaraoke” tallennettiin myös Youtubeen ja julkaistiin Facebookissakin kelpo huomion saaden. (Tästä voit katsoa hauskan videon)

3. Jatkossa yhteistyö somevaikuttajien kanssa tiivistyy ja tarkentuu

Jouluradio on tehnyt useampana vuonna yhteistyötä tunnettujen tubettajien ja blogistien kanssa. Osalle heistä on maksettu, joidenkin kohdalla kyse on taas ollut vain sisältöyhteistyön tuomasta huomioarvosta. Somessa asiat henkilöityvät, yhteisöt ja järjestöt tarvitsevat tunnettuja kasvoja, siksi vaikuttajien kanssa työskentely on usein viisasta. On kuitenkin viisasta käyttää vaikuttajien valintaan harkintaa ja varmistaa, että odotukset, arvot ja aikataulut täsmäävät riittävästi. On molempien osapuolien tappio jos yhteistyö näyttäytyy julkisuudessa pinnalliselta, kaukaa haetulta tai sekavalta, siksi yhteistyön tulee olla hyvin pohjustettua. On myös hyvä huomata, että vaikka osa tekee yhteistöitä muilla perustein, niin yhä useammalle vaikuttajalle kyse on kaupallisesta yhteistyöstä. Näkyvyydellä on hintansa, siksi saavutettua hyötyä tulisi pystyä jotenkin mittamaan ja vertamaan ennalta-asetettuihin tavoitteisiin.

Jan Ahonen

Mainokset

Vastaa

Täytä tietosi alle tai klikkaa kuvaketta kirjautuaksesi sisään:

WordPress.com-logo

Olet kommentoimassa WordPress.com -tilin nimissä. Log Out /  Muuta )

Google+ photo

Olet kommentoimassa Google+ -tilin nimissä. Log Out /  Muuta )

Twitter-kuva

Olet kommentoimassa Twitter -tilin nimissä. Log Out /  Muuta )

Facebook-kuva

Olet kommentoimassa Facebook -tilin nimissä. Log Out /  Muuta )

w

Muodostetaan yhteyttä palveluun %s