Kolme oppia Jouluradion somesta

26197950_10156026782564872_4151978798904325385_o

Vastasin loppiaisena päättyneen Jouluradion sosiaalisen median viestinnästä. Joulumusiikin pää-äänenkannattaja on verkossa merkittävä toimija. Verkkosivujen 1,5 miljoonaa käyntiä, Facebookin 111 000 tykkäystä ja Instagramin 6000 seurajaa kertovat selvästi kanavan suosiosta. Jouluradion toimituksessa on ollut lupa kokeilla ja ottaa riskejä, siksi työ on opettanut tekijäänsä. Haluan jakaa muutaman havainnon kuluneelta tuotantokaudelta, sillä tietoa jakamalla oppii ja kirjoittamalla jäsennän samalla myös omaa käsitystäni kirkkaammaksi. Yritän olla lyhytsanainen ja ymmärrettävä.

1. Facebookin orgaaninen näkyvyys supistuu

Facebook on kiristänyt päätös päätökseltä, kuukausi kuukaudelta yritysten ja yhteisöjen julkaisujen ilmaista näkyvyyttä. Noin viisi vuotta sitten Jouluradion Facebook-sivu saattoi saada noin kahden kuukauden aikana reilusti kymmenentuhatta uutta tykkääjää, yksittäisen päivityksen saattoi suhteellisen usein nähdä reilusti yli satatuhatta käyttäjää. Nyt samaan tarvittiin markkinointia ja sekään ei aina riittänyt vastaavaan tulokseen. Jatkossa näkyvyydestä on opeteltava maksamaan, tästä johtuen hyvin suunniteltu markkinointi ja tarkemmin mietityt sisällöt ovat entistäkin tärkeämpiä. En ole havaintoni kanssa suinkaan yksin, sillä sosiaalisen median markkinointitoimisto Kurion, 27 asiantuntijan näkemysten perusteella koostamassa Somemarkkinoinnin trendit 2018 -katsauksessa orgaanisen näkyvyyden supistuminen on nostettu varsin yksimielisesti erääksi vuoden keskeisistä virtauksista.

2. SnapChatin, Instagramin ja Facebookin uudet ominaisuudet tarinan alustana

Eräs merkittävä päätöksemme Jouluradiossa kuluneella kaudella oli luopua SnapChatin käyttämisestä. Syynä oli se, että paremman huomion saimme Instagramin SnapChatilta matkitun Tarinat-ominaisuuden kautta. Facebook on myös kehittämässä vastaavia ominaisuuksia, joista osana on käytössä. Perustelut luopumispäätökselle olivat, että meillä on Instagramissa jo valmiina suurempi seuraajamäärä kuin mitä snapimme koskaan tavoittivat. Toinen vahva peruste ratkaisulle oli se, että Instagram on Jouluradion kuuntelijoiden keskuudessa selvästi suositumpi palvelu. Ainakin toistaiseksi SnapChat on erityisesti teinien suosiossa, kun taas Jouluradion kuuntelijaryhmät ovat vanhempaa väkeä. Samaa yhtiötä olevat Facebook ja Instagram ovat käyneet niin kovaan kilpailuun SnapChatin kanssa, että moni sosiaalisen median profeetta ennustaa palvelulle kivikkoista tulevaisuutta. Näillä alustoilla sisältö on näkyvissä usein vain 24 tunnin ajan, mutta silti niitä ei tule kaihtaa. Vanhaa ja uutta tyyliä voi myös yhdistää, alun perin Instagramiin vuorokauden näkyväksi tehty joululaulujen ”autokaraoke” tallennettiin myös Youtubeen ja julkaistiin Facebookissakin kelpo huomion saaden. (Tästä voit katsoa hauskan videon)

3. Jatkossa yhteistyö somevaikuttajien kanssa tiivistyy ja tarkentuu

Jouluradio on tehnyt useampana vuonna yhteistyötä tunnettujen tubettajien ja blogistien kanssa. Osalle heistä on maksettu, joidenkin kohdalla kyse on taas ollut vain sisältöyhteistyön tuomasta huomioarvosta. Somessa asiat henkilöityvät, yhteisöt ja järjestöt tarvitsevat tunnettuja kasvoja, siksi vaikuttajien kanssa työskentely on usein viisasta. On kuitenkin viisasta käyttää vaikuttajien valintaan harkintaa ja varmistaa, että odotukset, arvot ja aikataulut täsmäävät riittävästi. On molempien osapuolien tappio jos yhteistyö näyttäytyy julkisuudessa pinnalliselta, kaukaa haetulta tai sekavalta, siksi yhteistyön tulee olla hyvin pohjustettua. On myös hyvä huomata, että vaikka osa tekee yhteistöitä muilla perustein, niin yhä useammalle vaikuttajalle kyse on kaupallisesta yhteistyöstä. Näkyvyydellä on hintansa, siksi saavutettua hyötyä tulisi pystyä jotenkin mittamaan ja vertamaan ennalta-asetettuihin tavoitteisiin.

Jan Ahonen

Jouluradio ylivoimainen ykkönen

img_5899-1

Jouluradio on kirkollisten Facebook-sivustojen ylivoimainen ykkönen. Viimeisin lähetyskausi on tuottanut 16 000 uutta tykkäystä, samalla ylittyi 100 000 tykkäystä. Sijoista viidestä seitsemään käydään tasaista kamppailua. Listalle tuoreita tulokkaita ovat muun muassa pääkaupunkiseudun seurakuntien verkkomedia Valomerkki sekä Patmos lähetyssäätiön radiokanava.

Järjestöjen saralla näkyy lähetysjärjestöjen someaktiivisuuden kasvu. Suluisssa on edellisen syyskuussa 2015 tehdyn kartoituksen tulos ja viimeisenä muutosluvut. Listatulokkailta vertailuluvut puuttuvat.

 

Kirkolliset mediat Top 5 (28.12 2015)

  1. Jouluradio 100 847 (84 884) + 15963
  2. Radio Dei 11 344 (10 982) +362
  3. Taivas TV7 5110
  4. Seurakuntalainen 3794 (3712) +82
  5. Nuotta.com 3088 (3052) +36
  6. Kotimaa24 3073 (2523) +550
  7. Valomerkki.fi 3056
  8. Radio Patmos 2721

Järjestöt

  1. Kirkon Ulkomaanapu 12803 (11 986) +817
  2. Suomen Lähetysseura 9497 (9160) +337
  3. Kansanlähetys 3571 (3325) +246
  4. Lontoon merimieskirkko 2722
  5. Medialähetys Sansa 2714 (2424) +290
  6. Merimieskirkko 2423 (2139) +284
  7. Lähetys-Yhdistys Kylväjä 2110 (1746) +364
  8. Suomen Raamattuopisto 1856 (1660) +196
  9. Changemaker Finland 1433
  10. Herättäjä-Yhdistys ry 1298 (1194) +104
  11. Suomen Luterilainen Evankeliumiyhdistys (Sley) 1193 (1147) +46
  12. Suomen Pipliaseura 1189 (1140) +49

(Changemaker-sivun tykkääjämäärä 5.1.)

Kuva: Jouluradio promo/ Niko Jekkonen

Kirkollisten Instagram-tilien kärkikolmikko porskuttaa reippaasti

Seuraajamäärä on vain yksi somemittareista, mutta kelpo alku selvitettäessä kuinka keskeinen asema ”kirkonmäellä” on sosiaalisessa mediassa. Tämä katsaus perustuu nopeaan kartoitukseen, ja saattaa hyvinkin kaivata täydennystä. Alla oleva tuore Instagram-listaus koskee organisaatioita, ei henkilökohtaisia tilejä.

Listaus on laadittu sitten, että samalla voi verrata nykytilaa kolmen kuukautta sitten esittelemiimme lukuihin Instagramin kirkollisesta Top 10:stä.

Jouluradion kasvu on ollut omaa luokkaansa, mutta myös Kirkko Suomessa ja Maata näkyvissä -festivaali ovat kyenneet reippaaseen nousuun.

Tilin nimi ei aina kerro suoraan ylläpitäjätahoa. Valomerkki on pk-seudun seurakuntien verkkomedia. UskoToivoRakkautta ylläpitää Helsingin seurakuntayhtymä.

Rehellisyyden nimissä on sanottava, ettei kirkko ole läheskään jäsenmääränsä kokoinen toimija Instagramissa.

Suluissa vastaava syyskuun 9. päivän luku. Pakilan seurakunnan on tulokas listalle,  siksi vertailulukua ei ole. Tästä pääset edelliseen listaukseen

Luvut listattu 9.12.2015

 

Kirkolliset organisaatiot Instagramissa

  1. Jouluradio 3908 (1119)
  2. Kirkko Suomessa 3112 (2085)
  3. Maata näkyvissä -festarit 2160 (1251)
  4. Uskovaiset nuoret 943 (615)
  5. Pakilan seurakunta 824
  6. Minihartaus 815 (561)
  7. Ev. luth. kyrkan i Finland 679 (612)
  8. Kirkon Ulkomaanapu 657 (470)
  9. Valomerkki.fi 624 (420)
  10. PorinTeljänseurakunta 597 (473)
  11. UskoToivoRakkaus 571 (525)

Menestys somessa tuo itseluottamusta Jouluradion tekijöille

Jouluradion_logo

Pääkaupunkiseudun seurakuntien yhteisen mediatoimituksen Toivontuottajien Jouluradio on käyttänyt sosiaalista mediaa menestyksekkäästi hyödyksi työssään.

Jouluradion verkkotuottajan Tuukka Jorun mukaan some toimii radion eduksi kahdella tavalla.

− Meillä on loistava väline kertoa ihmisille Jouluradiosta. Toisaalta meillä on somen myötä suora matalan kynnyksen palautekanava jatkuvasti auki kuulijoihimme. Menestys somessa on ainakin antanut itseluottamusta tekijöille. Kun 85 000 ihmistä haluaa kertoa Facebookissa tykkäävänsä kanavastasi, voi olla aika varma että itse tuotteen suhteen tehdään jotain oikein.

Millä tavoin käytätte somea?

− Pyrimme olemaan selvillä selvillä siitä mitä missäkin välineessä kaivataan. Facebookissa ja Twitterissä on kanavistamme eniten ”tiedotuksellista” sisältöä. Instagramissa, YouTubessa ja Snapchatissa keskitytään enempi fiilistelyyn. Kanavasta riippumatta somea käytetään osallistumalla ja olemalla aktiivisia.

Mitkä välineet ajavat mitäkin tarkoitusperiä?

− Kaikkien somekanavien tarkoitus on toimia Jouluradion markkinointivälineinä, syventää Jouluradion brändiä ja tarjota kanavaa seuraaville Jouluradioon ja joulumusiikkiin liittyvää huolella mietittyä ja tuotettua sisältöä.

Oletteko saaneet somen kautta lisää kuulijoita?

− Osa kuulijoista on varmasti löytänyt Jouluradion somen kautta. Toisaalta uskon että useat kuulijat ovat rakastuneet kanavaan ja etsineet sen myöhemmin somesta.

Miten aktivoitte ihmisiä somessa?

− Tärkein tapa aktivoida seuraajia on olla itse aktiivinen. Teemme kiinnostavia päivityksiä, seuraamme niiden kommentteja ja vastaamme niihin. Tykkäämme kuvista Instagramissa, lisäämme twiittejä suosikeiksi ja retwiittamme niitä. Ja vaikka sen tuntuu vieraalta tai jopa hassulta, meidänkin päivityksissä näkyy selvästi vaikutukset esimerkiksi tykkäämisiin tai jakoihin kehotuksilla. Niitä käytämme kuitenkin varoen, koska ne myös herkästi ärsyttävät ihmisiä. Pyrimme tekemään niitä tilanteissa joissa se tuntuu erityisen luontevalta. Esimerkiksi ”Käytä heijastinta! Haasta ystäväsi mukaan!” -päivityksen jakamaan pyytäminen on helppoa.

Miten mittaatte sometyön tuloksia?

− Seuraamme kauden aikana viikottain tykkääjämääriä eri kanavissa. Pidämme silmällä miten yksittäiset päivitykset pärjäävät tykkäyksien ja jakojen osalta.

Miten hyvin some on mielestäsi kirkossa hallussa?

− Vaihtelevasti. Some on tekijänsä näköistä. Jos kanavissa on epävarma ja himmailee, koko kanava näyttää epävarmalta ja olemassaoloaan anteeksipyytelevältä. Kaipaan enemmän rohkeutta olla esillä, koska piilossa ei ole löydettävissä.

Toimittaja: Johannes Ijäs

Twitter & Instagram & SnapChat: @jouluradio

Ovatko tässä seuratuimmat kirkolliset Instagram -tilit?

Seuraajamäärä on vain yksi mittareista, mutta kelpo alku selvitettäessä kuinka keskeinen asema ”kirkonmäellä” on sosiaalisessa mediassa. Edellisten listausten tavoin tämäkin perustuu alustavaan kartoitukseen, mutta saattaa hyvinkin kaivata täydennystä. Ainakin aluksi listaus koskee organisaatioita, ei henkilökohtaisia tilejä, mutta vinkit edustavista kirkollisista henkilötileistäkin ovat tervetulleita.

Tilin nimi ei aina kerro suoraan ylläpitäjätahoa. Valomerkki on pk-seudun seurakuntien verkkomedia ja Reilusti kristitty Tampereen seurakuntien tili.

Luvut 9.9. 2015

Kirkolliset organisaatiot Instagramissa

  1. Kirkko Suomessa 2085
  2. Maata näkyvissä -festarit 1251
  3. Jouluradio 1119
  4. Uskovaiset nuoret 615
  5. Ev. luth. kyrkan i Finland 612
  6. Minihartaus 561
  7. UskoToivoRakkaus 525
  8. Harjun nuoret 490
  9. Kirkon Ulkomaanapu 470
  10. Porin Teljän srk 473
  11. Lempäälän Nuori Srk 455
  12. Valomerkki.fi 420
  13. Keravan srk 412
  14. Lontoon merimieskirkko 411
  15. Me Nuoret 410
  16. Tikkurilan srk 403
  17. Isoset ry 387
  18. Reilusti kristitty 340

Kirkolliset Twitter -persoonat ja organisaatiot Top 12

Helsingin seurakunnat toteuttivat keväällä 2014 #ahtitwaarna -kampanjan. Kuvat teki Anu Ylä-Jussila, tekstit laati Jan Ahonen.

Helsingin seurakunnat toteuttivat keväällä 2014 #ahtitwaarna -kampanjan. Kuva: Anu Ylä-Jussila, Twaarna: Jan Ahonen.

Tämä listaus on alustava ja rajattu luterilaisen kirkon piiriin. Korjaamme listaa mielellämme, voit  kommentoida alle tai lähettää sähköpostia: jan.erik.ahonen@gmail.com.

Kirkon seuratuimmat henkilöt Top 10+3 (3.9.2015) Olkinuora, Waris,Kuisma lisätty 5.9.

  1. Mari-Anna Ståhlnacke, teologian tohtori (@flowingfaith) 14 994
  2. Kari Mäkinen, arkkipiispa (@arkkipiispaevl) 4143
  3. Ville Mäkipelto, tohtorikoulutettava (@viljamitz)3026
  4. Teemu Laajasalo, Kallion kirkkoherra ja mediahahmo (@teemulaajasalo) 2502
  5. Jaakko Heinimäki, kirjailija-pastori (@jaheinim) 2164
  6. Markus Kuisma, Isoset Ry:n aktiivi (@MarkusKuisma) 1693
  7. Timo Waris, kenttärovasti (@TimoWaris) 1682
  8. Tapio Luoma, Espoon piispa (@tapio_luoma) 1648
  9. Hilkka Olkinuora, toimittaja-pastori (@hilkkao)1538
  10. Lari Lohikoski verkkoviestintäpäällikkö (@laril) 1455
  11. Visa Viljamaa, pastori Oulunkylän srk (@VViljam) 1431
  12. Kari Kanala, kasvatuksen pastori ja mediahahmo (@karikanala) 1306
  13. Jari Jolkkonen, Kuopion piispa (@PiispaJari) 1278
  14. Samuli Suonpää, Kyyhkysen päätoimittaja (@Suonpaa) 1118

Kirkon seuratuimmat, muut

  1. Suomen ev.lut.kirkko (@Kirkon_tiedotus) 3775
  2. Kotimaa24 (@Kotimaa24) 1946
  3. Kirkon Ulkomaanapu (@Ulkomaanapu) 1878
  4. Suomen Lähetysseura (@lahetysseura) 1254
  5. Suurella Sydämellä (@Vapaaehtoistyo) 1206
  6. UskoToivoRakkaus (@u_t_r) 1109
  7. Usko Hyvän tekemisen (@Vaalit2014) 898
  8. Seurakuntalainen.fi (@srklainen) 885
  9. Maata näkyvissä -festivaali (@maatanakyvissa) 877
  10. Kirkko Espoossa (@Espoonsrk) 819
  11. Tampereen seurakunnat (@TampereenEvlSrkt) 788
  12. Ev. lut. kyrkan Finland (@kyrkans_komm) 735
  13. Lontoon merimieskirkko (@Lontoonkirkko) 675
  14. Valomerkki.fi (@ValomerkkiFI) 674
  15. Helsingin hiippakunta (@Hginpiispantoim) 670
  16. Espoon hiippakunta (@Espoonhpk) 622
  17. Jouluradio (@Jouluradio) 616
  18. Turun seurakunnat (@turunsrk) 586
  19. Kirkkovene -huumorisivusto (@Kirkkovene) 550
  20. Kuopion seurakunnat (@Kuopionsrkt) 515

Facebook-listat: Luterilaiset seurakunnat, yhtymät, mediat ja muut

IMG_4358Olkaa hyvä! Tässä on alustava listaus Somempi seurakunta -kirjaan kotimaisten ”luterilaisten”  Facebook -sivujen tykkäys-määristä. Jos havaitset virheen, kerro ihmeessä, täydennämme listauksia sen mukaan. Myöhemmin on luvassa Twitter- ja Instagram -listaukset.

Voit lähettää kommenttisi halutessasi myös sähköpostitse: jan.erik.ahonen@gmail.com

Tutkimuspäivä 2.9. 2015. Osin päivitetty 9.9. klo 10.29

Luterilaiset paikallisseurakunnat Top 13

  1. Nokian seurakunta 1596
  2. Espoon Tuomiokirkkoseurakunta 1519
  3. Lauttasaaren seurakunta 1232
  4. Kallion seurakunta 1195
  5. Konneveden seurakunta 1181
  6. Helsingin tuomiokirkkoseurakunta 967
  7. Hollolan seurakunta 792
  8. Malmin seurakunta 749
  9. Mariehamns församling 649
  10. Muuramen seurakunta 647
  11. Borgå svenska domkyrkoförsamling 635
  12. Järvenpään seurakunta 622
  13. Seinäjoen seurakunta 620
  14. Porvoon suomalainen seurakunta 619

Luterilaiset seurakuntayhtymät Top 7

  1. Usko Toivo Rakkaus 34 573 (Helsinki)
  2. Tampereen seurakunnat 2757
  3. Espoon Seurakunnat 1348
  4. Oulun seurakunnat 954
  5. Kirkko Porissa 851
  6. Ylä-Savon seurakunnat 716
  7. Kirkko Helsingissä 705
  8. Kirkko Turussa ja Kaarinassa 635

Kirkolliset mediat Top 5

  1. Jouluradio 84 884
  2. Radio Dei 10 982
  3. Seurakuntalainen 3712
  4. Nuotta.com 3052
  5. Kotimaa24 2523

Järjestöt

  1. Kirkon Ulkomaanapu 11 986
  2. Suomen Lähetysseura 9160
  3. Kansanlähetys 3325
  4. Medialähetys Sansa 2424
  5. Merimieskirkko 2139
  6. Lähetys-Yhdistys Kylväjä 1746
  7. Suomen Raamattuopisto 1660
  8. Herättäjä-Yhdistys ry 1194
  9. Suomen Luterilainen Evankeliumiyhdistys (Sley) 1147
  10. Suomen Pipliaseura 1140

Muut

  1. Kirkko Suomessa 38 308
  2. Suvivirsi 13 188
  3. Yhteisvastuukeräys 11 634
  4. Uskovaiset nuoret 11 154
  5. Kari Mäkinen 10 615
  6. Maata näkyvissä -festarit 8357
  7. Irja Askola 7899
  8. Nojatuolikirkko 2974
  9. Kirkkovene 2942
  10. Tyrvään Pyhän Olavin kirkko 2533
  11. Pienelle parasta 2474

Somempi seurakunta tulee – oletko valmis?

Olen kaksi edellistä vuotta elämästäni saanut toteuttaa useita unelmiani. Työskentely Yle Radio 1:n Horisontin toimituksessa, maisteriksi valmistuminen ja pappisvihkimys. Pappina festivaaliehtoollisen jakaminen DBTL:ssa, avoimien ovien joulu Alppilan kirkossa ja saarna Nojatuolijumiksessa Yle TV 1:ssä.

Lisää unelmia on matkalla toteutumistaan kohti. Syyskuun saan työstää yhdessä Kotimaa-lehden uutispäällikön Johannes Ijäksen ja medianmoniottelijan, entisen Suosikin päätoimittajan Ville Kormilaisen kanssa kirjaa. Johanneksen kanssa lenkillä saatu idea sai Kirjapajan innostumaan ja Åkerlundin säätiön suotuisalla tuella siivet alleen. Johanneksen ja hänen korkean työmoraalinsa opin tuntemaan Kotimaa24:n uutisdeskissä ja Ville puolestaan oli kesän idearikkaana yrittäjänä #festivaalijeesus -projektin kantava voima.

Kirjan nimeksi tulee Somempi seurakunta – Sosiaalisen median opas. Tarkoituksemme on tehdä kirjoitusprosessista mahdollisimman avoin ja julkinen. Julkaisemme projektin verkkosivuilla kirjaa varten tehtyjä haastatteluita, kuvia matkan varrelta ja kyselemme neuvoa mistä kirjoittaa erityisesti. Pyrimme saamaan haastatteluun tunnettuja ja toisaalta tuntemattomiakin osaajia. Muutamia hyvin kiinnostavia nimiä on jo haastateltu, joten kannattaa pysyä linjoilla. Jätämme kirjassa vähemmälle teknisten yksityiskohtien selostamisen ja keskitymme kertomaan seurakunnallisten sisältöjen jalostamisesta. Kun varat ja väki vähenevät, mitä sisältöä kaivataan? Voiko some tuoda kirkkoa takaisin keskelle kylää?

Yksi tärkeimmistä pointeistamme on yrittää istuttaa kirkkoon keskustelun kulttuuria. Onnistumisten ohella tärkeää on, että puhumme myös epäonnistumisistamme reilusti. Näin varjellaan kollegaa tai naapuriseurakuntaa toistamasta virhettä. Seurakunnissa tehdään jo nyt, hyviä ja laadukkaita verkkosisältöjä. Miten saisimme rakennettua entistäkin vahvemman jakamisen ja yhteisen hyvän kulttuurin?

Matka on vasta alussa, mutta alku on ollut rohkaiseva. Olemme saaneet paljon kannustusta ja vinkkejä hyvistä haastateltavista, teemoista ja taustakirjallisuudesta. Lisää saa lähettää ja kommentit ovat tervetulleita!

Twitter: @janahonen, Instagram: janerik1897, blogi: janahonen.wordpress.com, SnapChat: jan.ahonen